Считается, что сегодня в России заработать на детской анимации нельзя: мультсериал сам по себе не имеет финансовой ценности из-за неразвитости рынка лицензирования.
Но вот пример создания успешного бренда и прибыльного бизнеса на этом убыточном рынке – проект «Смешарики».
Вы, конечно же, не раз видели эту забавную круглую компанию на экранах своих телевизоров и мониторов.
В чем же секрет их популярности? Давайте разберемся.
Главная идея «Смешариков» – показать мир, где господствует уважительное отношение друг к другу и к окружающей природе, мир дружелюбия и толерантности.
Поэтому в сюжете нет борьбы добра и зла, отсутствует традиционный отрицательный герой. Вместо этого есть житейские ситуации, с которыми ребенок сталкивается в повседневной жизни.
Характеры персонажей формировались так, чтобы конфликт между ними сам по себе был интересен: заводила Крош и его противоположность – разумный Ежик, романтичный Бараш и хозяйственно-практичный Копатыч и т.д.
Каждый герой представляет определенный психологический тип и возраст, а ситуации, в которые попадают персонажи, их поведение позволяют продемонстрировать ребенку основной спектр человеческих отношений.
А тот факт, что герои «Смешариков» понятны детям разных стран, позволяет сериалу с успехом транслироваться не только в России, но также в Сербии, Черногории и в США.
О том, как начинались «Смешарики»:
Проект изначально задумывался как комплексный бизнес, охватывающий разные направления – сам сериал, книги, компьютерные игры и прочие продукты и услуги.
Работа над стратегией продвижения продукции разных видов заняла 1 год. В команду разработчиков вошло около 15 профессиональных специалистов, а также соавторами были «свободные художники».
Обсуждения проходили в виде мозговых штурмов раз в 2 недели. Каждый получал определенное задание на 2 недели: к примеру, художник должен был предложить, как выглядят персонажи, психолог – описать особенности характера каждого их них, сценарист – придумать сюжетные линии. Результаты обсуждали все вместе.
Немного сухих, но интересных фактов о «Смешариках»:
- Проект был запущен в 2003 году.
- Его составляющие: производство мультсериала, продукции для детей.
- Генеральный директор, учредитель и совладелец: Илья Попов.
- Территория проекта: центральный офис в Санкт-Петербурге, офисы в Германии, Гонконге, Сербии.
- Численность персонала: 400 (в управляющей компании).
- Годовой оборот: более 100 млн. долл. США.
- На данный момент снято около 300 серий, хотя изначально планировалось снять 100 серий, и это уже было нереалистичной заявкой, так как подобных примеров не было.
- Разработано около 2000 видов продукции со «Смешариками»: канцелярские товары, мягкие игрушки, развивающие игры, ювелирные украшения и бижутерия, детская обувь и головные уборы, продукты питания (мороженое, соки, жевательная резинка) и многое другое. А недавно Смешарики появились в кино!
- У проекта есть свой сайт smeshariki.ru – очень интересное место. Рекомендую заглянуть!
- Сегодня бренд «Смешарики» стоит около 250 млн. долл. США. Когда капитализация компании достигнет миллиарда долларов США, Илья Попов намеревается его продать.
- Ставка на идею «Мир без насилия», актуальную не только в России, но и за рубежом позволила получить государственную поддержку.
- Работа над проектом слаженной и увлеченной команды профессионалов позволила сделать его по-настоящему народным.
- Учет особенностей детского восприятия и творчества. Простота формы персонажей – шар – позволяет ребенку без труда повторить героев на бумаге. А это сильный стимул к сотворчеству и сопереживанию.
- Учет особенностей широкой аудитории – не только детей, но и взрослых – обеспечил возможность семейного просмотра сериала.
- Изначальное планирование выхода на зарубежный рынок, который возможен благодаря тому, что герои и сюжет не привязаны к русскому фольклору, к народным сказкам.
- Изначальная задумка проекта в виде комплексного бизнеса, охватывающего большое количество товаров под одной торговой маркой «Смешарики», позволила сделать его действительно глобальным.
- Уставшего от серой жизни зрителя «подкупает» сама идея и исполнение «Смешариков» без деления на черное и белое, с использованием всех цветов радуги. И поисками необычных решений обычных проблем, постижением законов гармоничного сосуществования.
Друзья, высказывайте свое мнение по этой теме в комментариях!
И на сладкое – мультфильм от «Смешариков». С Масленицей вас, друзья!
Задумайтесь, друзья: кому-то сейчас нужна эта статья. Расскажите о ней:
Близкие по теме статьи:
Tags: развивающие мультфильмы, смешарики, смешарики масленица
Моя искренняя благодарность Илье Попову и всей команде «Смешариков»! Великолепный пример доходного бизнеса, основанного на доброте, любви и мудрости. (В противовес низкопробным зомби-мультяшкам типа Winx).
Отец представителя целевой аудитории)
Андрей Повалюхин — Формула счастья. Или от теории – к практике.
[Ответить]
Елена Кора Reply:
февраля 21, 2012 at 12:25
Присоединяюсь к Вашей благодарности, Андрей! Кстати, даже сама круглая форма Смешариков подчеркивает доброту.
[Ответить]
Приехала я как-то к друзьям в гости, у которых 2-х летняя дочка Елизавета. Мы попили чай и Лиза позвала меня смотреть «Смешарики». Какого было моё удивление и восторг, после просмотра нескольких серий, это же целое пособие по воспитанию детей и особенно ВЗРОСЛЫХ! Там проигрывались, как простые, так и очень сложные ситуации во взаимоотношениях. Уезжала я из гостей с убеждением, рекомендовать всем моим знакомым родителям этот мультик для развития детей и преображения взрослых родителей.
[Ответить]
Елена Кора Reply:
февраля 23, 2012 at 16:46
«Смешарикам» все возрасты покорны)))
Действительно, он может многому научить нас, взрослых!
[Ответить]
Смешарики всегда со мной в нетбуке – и поднять настроение коллегам помогают, и обстановку разрядить на семинаре, и детей занять в гостях или в дороге. Такие они многоцелевые!!!
И зная популярность этого мультика, понимаешь, что наши ценности – доброта, принятие, сотворчество и развитие – во все времена ГЛАВНЫЕ ЦЕННОСТИ!
Благодарность дружной команде профессионалов!
Юлия Гулакова — Куда пропали настоящие мужчины?
[Ответить]
Елена, здравствуйте!
Признаюсь, сто «Смешарики» не смотрела.
Не после твоего поста обязательно посмотрю.
Спасибо!
Привет маме, здоровья Вам!
Людмила Казакова — Профилактика заболеваний – улыбайтесь во все 32!
[Ответить]